როგორ ახდენს Live Tinted-ის დამფუძნებელი დიპიკა მუტიალა ხელახლა განსაზღვრავს სილამაზეს ფერადკანიანთათვის

დღესდღეობით, შეგიძლიათ გადახედოთ თითქმის ნებისმიერი სილამაზის ან მოდის ჟურნალს და ნახოთ ყველანაირი ადამიანი მიმოფანტული გვერდებზე. მაგრამ ჯერ კიდევ 2000-იანი წლების დასაწყისში, როდესაც დიპიკა მუტიალა გაიზარდა ჰიუსტონში, ტეხასის შტატში, ეს ასე არ იყო. თუმცა, იმის ნაცვლად, რომ გოდება არასაკმარის წარმომადგენლობაზე, მან დაიწყო ბორბლების ამუშავება, რათა შეცვალოს ნარატივი მისთვის და მსოფლიოს სხვა ცბიერი გოგოებისთვის. 

სილამაზის ინდუსტრიაში კარიერა დაიწყო, მან გამოაქვეყნა ვიდეო ინსტრუქციები როგორ სწორი ფერი წითელი პომადით და სწრაფად მოიპოვა მილიონობით ნახვა. ეს ვიდეო იყო კატალიზატორი მისი მისიისთვის გახადეთ სილამაზე უფრო ხელმისაწვდომი ფერადკანიანთათვის, რამაც მალევე გამოიწვია გაშვება ცოცხალი მატონიზირებელი. 

რა დაიწყო როგორც ინკლუზიური სილამაზე მას შემდეგ თემის საბჭო გადაიქცა ჯილდოს მფლობელი კოსმეტიკური და კანის მოვლის ბრენდად, შენელების განზრახვის გარეშე. ჩვენ ცოტა ხნის წინ გვქონდა შესაძლებლობა გვესაუბრა მუტიალასთან, რადგან ის ემზადება გააფართოვოს Live Tinted კანის მოვლის ახალ კატეგორიაში მომავალ წელს. ქვემოთ, ის გვიზიარებს, თუ როგორ ჩამოაყალიბა მისმა კულტურამ ბრენდის ყველა ასპექტი და რა ნაბიჯები უნდა გადადგას სილამაზის ინდუსტრიამ, რომ გახდეს უფრო ინკლუზიური.

ძირითადად, თქვენმა ვირუსულმა ვიდეომ მიგიყვანათ Live Tinted საზოგადოების შესაქმნელად?

Კი და არა. მე ვიტყოდი, რომ ჩემი ვირუსული ვიდეო არის ის, რამაც ნამდვილად დაიწყო ჩემი მოგზაურობა, როგორც გავლენის ქვეშ, მაგრამ Live Tinted-ის, როგორც საზოგადოების პლატფორმის შექმნა, სინამდვილეში იყო ჩემი მთელი კარიერის შედეგი სილამაზის ინდუსტრიაში. დაწყებული კორპორაციული მხრიდან და შემდეგ გავხდი გავლენიანი, მე ნამდვილად მივხვდი, რომ არ არსებობდა ცენტრალიზებული ადგილი, სადაც ხალხს შეეძლო მოსულიყო და განეხილა თემები, რომლებიც ტაბუდადებული იყო ინდუსტრიაში - მაგალითად, შეღებვა და სახის თმა. მე ვფიქრობ, რომ მსგავსი თემები ახლა უფრო სტანდარტულია, მაგრამ ეს იყო 2017 წელი, როდესაც მე უბრალოდ არ ვგრძნობდი, რომ ამას მნიშვნელობა ჰქონდა. ასე რომ, Live Tinted-ის, როგორც საზოგადოების პლატფორმის გაშვება ძალიან მნიშვნელოვანი იყო ჩემთვის. ახლა ჩვენ ვაქციეთ ის საზოგადოებად და ბრენდად, რომელიც ძალიან, ძალიან მაგარია. 

იყო თუ არა მიზანი თავიდანვე ამ საზოგადოების სრულფასოვან სილამაზის ბრენდად გადაქცევა?

როდესაც 16 წლის ვიყავი, ვცხოვრობდი ჰიუსტონში, ტეხასის შტატში და ყოველთვის ვეუბნებოდი მშობლებს, რომ ვაპირებდი საკუთარი კოსმეტიკური ბრენდის შექმნას. ეს სურვილი გაჩნდა იქიდან, რომ მე ვიარე სილამაზის სალონებს შორის დერეფნებში და არ მინახავს ჩემნაირი არავინ და არასოდეს მინახავს რაიმე პროდუქტი, რომელიც გამომადგება. ჩემს თავს ყოველთვის ვეუბნებოდი, რომ ამას შევცვლიდი. ასე რომ, ჩემს კარიერაში ყოველი ნაბიჯი ამ მომენტამდე მიმიყვანა. ის, რომ ეს ყველაფერი ხდება, ძალიან სურეალისტურია და ოცნება ახდება ნამდვილად.

რა იყო შთაგონების წყარო Live Tinted სახელის უკან?

როცა ვიზრდებოდი, ყოველთვის ვფიქრობდი, რომ ჩემს სილამაზის ბრენდს დავარქმევდი რაღაც "ღრმა სილამაზეს" - თამაში ჩემს სახელზე - მაგრამ ასევე იმიტომ, რომ მსურდა ის ცნობილი ყოფილიყო კანის ღრმა ტონებით, რათა ბრენდი ნამდვილად იყოს ჩვენზე [ უფრო ღრმა კანის ტონის მქონე ადამიანები]. მაგრამ მე ნამდვილად არ მინდოდა, რომ ეს ბრენდი ჩემს შესახებ ყოფილიყო და მხოლოდ სიტყვა "ღრმა"-ს გამოყენებამ ასე იგრძნობა.

მე განვიცდიდი მთელ ამ გამოცხადებას და ვიცოდი, რომ მინდოდა, რომ ბრენდი კოლექტიური ყოფილიყო. ასე რომ, მე ვგრძნობდი, რომ სიტყვა tinted ნამდვილად გვაკავშირებს, რადგან ჩვენ ყველას გვაქვს კანის ტონები და მინდოდა უფრო ღრმა კანის ტონების ნორმალიზება, როგორც უფრო დიდი ისტორიის ნაწილი. მე ვფიქრობ, რომ „live tinted“ მანტრას ჰგავს: შეღებილში ცხოვრებით, თქვენ ნამდვილად ცხოვრობთ და ითვისებთ თქვენი კანის ტონს და ტონს; და იამაყონ თავიანთი იდენტობითა და კულტურით. 

რა ეტაპზე გადაწყვიტეთ პროდუქტების შექმნა თემის საიტის გაშვების შემდეგ?

ისე, საზოგადოების პლატფორმის პირველ დღეებში ჩვენ ჩავატარეთ გამოკითხვები და დავსვით კითხვები, რათა გაგვეცნო საზოგადოების წევრები და გაგვეგო, რისი ნახვა სურდათ ჩვენგან. ჩვენ მიერ ჩატარებული ერთ-ერთი გამოკითხვა იყო: „რა არის შენთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი სილამაზის სფეროში? მოსახლეობის დიდმა ნაწილმა განაცხადა, რომ მათი ნომერ პირველი სილამაზის პრობლემაა ჰიპერპიგმენტაცია და მუქი წრეები. ასე რომ, იცით, ჩემი მუქი წრის ფერის კორექციის ვიდეო ვირუსულად გავრცელდა 2015 წელს და ეს კითხვა 2018 წლის დასაწყისში დავსვით; ასე რომ, სამი წლის შემდეგ ადამიანები კვლავ იგივე პრობლემის წინაშე დგანან. სამი წლის შემდეგ ვფიქრობდი, რომ ინდუსტრიამ გამოასწორა კურსი და გამოასწორა სიტუაცია. ამის გაგონებამ ფერადკანიანთა ამ ერთგული საზოგადოებისგან უბრალოდ გამაგრძნობინა, რომ გამოსავალი გვჭირდებოდა. შედი HueStickრომელიც 2019 წელს დაიწყო.

იხილეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე

პოსტი გაზიარებული LIVE TINTED-ის მიერ (@livetinted)

ვფიქრობ, ყველაზე ჭკვიანური რამ, რაც ჩვენ გავაკეთეთ, არის გაკვეთილები ჩემი, როგორც გავლენის ქვეშ მყოფი ცხოვრებიდან და ვმუშაობდი ინდუსტრიაში და ვაღიარებ, რომ ფერის კორექცია მხატვრისთვის შესაფერისი ინსტრუმენტია. ჩვენ გავხადეთ ის მომხმარებელზე მეგობრული, რადგან გავხადეთ ის ყოველდღიურ მულტისტიკად, მაგრამ ფერებში, რომლებიც გამოიკვლიეს ფერის კორექციაში. ჩემთვის ძალიან მნიშვნელოვანია ვიყო ბრენდი, რომელიც ინოვაციაზე დგას, უბრალოდ იმიტომ, რომ ამდენი ხანია ინდუსტრიაში ვარ. მე მინდა, რომ ეს იყოს მოძველებული ბრენდი, რომელიც ჩემზე მეტს იცოცხლებს. ასე რომ, ჩვენ ნამდვილად ვხარჯავთ დროს ვამზადებთ ხარისხიან პროდუქტებს, რომლითაც ჩვენი საზოგადოება ამაყობს. 

ორი წლის განმავლობაში Live Tinted იყიდა Ulta-მ - რას ნიშნავდა თქვენთვის იყო პირველი სამხრეთ აზიური ბრენდი, რომელიც იქ გაიყიდებოდა?

ეს მთელ სამყაროს ნიშნავდა და ახლაც ისეთი შეგრძნებაა, როგორც "დამაწუწუნე" მომენტი. მე ვამაყობ, რომ ჩვენ შეგვიძლია ამის გაკეთება სამხრეთ აზიის საზოგადოებისთვის, მაგრამ ასევე იმედი მაქვს, რომ მე არ ვარ ბოლო. ვიმედოვნებ, რომ ეს მხოლოდ დასაწყისია მრავალი სხვა ბრენდისთვის, რადგან ჩვენ გვჭირდება ამის ნორმალიზება. ჩემთვის ეს არის შეფერილი კანის ნორმალიზება და ყველა სქელ გოგონას საკუთარი თავის ხასიათში დანახვა. ამიტომ, კოსმეტიკის უდიდეს მაღაზიაში მუშაობა, როგორც ჩანს, სწორი გზაა ჩვენი მისიის გასაგრძელებლად. 

როგორ მოქმედებს თქვენი კულტურა Live Tinted-ის შესახებ გადაწყვეტილებებზე?

ის თამაშობს ჩემს ნებისმიერ გადაწყვეტილებაში, დაქირავებიდან დაწყებული, დაფინანსების მოზიდვამდე და ინვესტორების გადაწყვეტილებებამდე, ჩვენი პროდუქტის განვითარებამდე. ყოველთვის ვცდილობ ვიპოვო გზები ჩემი კულტურის ჩართვისთვის. როდესაც ჩვენ გამოვაქვეყნეთ HueStick-ის ცოცხალი, მდიდარი კენკრის ფერი, ჩვენ მას ვუწოდეთ „თავისუფალი“, რადგან პირველად ვიგრძენი თავი თავისუფლად ჩამეცვა ჩემი კანის ტონალობაში ცოცხალი ფერი. ჩვენ ეს აღვნიშნეთ ჰოლისთან, ჩემს კულტურაში ფერების ფესტივალთან ერთად. 

არასოდეს მინდა გავხდე პროდუქტის ბრენდი, რომელიც არ ზრუნავს საზოგადოებაზე. ამ გზით დაინახავთ, რომ ჩვენი პროდუქციის ყველა პატარა დეტალი ჩემი კულტურიდან მოდის. მაგალითად, ჩვენი შეფუთვა არის სპილენძი. ეს ფერი ფართოდ გამოიყენება არა მხოლოდ სამხრეთ აზიის კულტურაში, არამედ ბევრ სხვა კულტურაშიც. მე ძალიან მომწონს სილამაზის მეშვეობით სხვადასხვა კულტურის ადამიანების გაერთიანების იდეა. ეს ნამდვილად ჩემი მიზანია ამ ბრენდის მიმართ, რომ ყველა დეტალში დაინახო ის ნაწილი, საიდანაც მოდიხარ.

მითხარი თქვენი უახლესი პროდუქტის, HueGuard-ის შესახებ.

HueGuard ეს არის მინერალური SPF პრაიმერი და დამატენიანებელი, რომელიც არ ტოვებს თეთრ ნარჩენებს კანზე. ძალიან დიდი დრო დაგვჭირდა ამ ფორმულის იქამდე მისაღწევად. მარიგოლდის ულამაზესი ელფერი აქვს, რადგან თავიდანვე არ მინდოდა კანზე სითეთრის გავრცელების განცდა შეგვექმნა, რადგან ასე გვეუბნებოდნენ, რომ მთელი ცხოვრება ლამაზად ითვლებოდა. ასე რომ, მე ნამდვილად ვამაყობ იმ მცირე დეტალითაც კი, რომ ის იწყება როგორც ფრჩხილის ჩრდილი და შემდეგ შეუფერხებლად ერწყმის თქვენს კანს. 

მას 10,000 XNUMX ადამიანის მომლოდინე სია ჰყავდა, სანამ პროდუქტს გამოვუშვებდით, რადგან ჩვენ შევქმენით აჟიოტაჟი. ვიცოდით, რომ ჩვენს საზოგადოებას ეს მოეწონებოდა, რადგან ჩვენც მოუთმენლად ველით მას. ჩვენ ველოდით ბრენდის SPF-ის გამომუშავებას, რათა ჩვენ შეგვეძლოს კონკრეტული საკითხების მოგვარება. მე გეტყვით, ბევრმა მითხრა, რომ ეს არ იმუშავებს - და ეს უბრალოდ კიდევ ერთი შეხსენებაა, რომ წახვიდეთ თქვენი ინტუიციის შესაბამისად, რადგან ისინი ცდებოდნენ. 

იხილეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე

პოსტი გაზიარებული LIVE TINTED-ის მიერ (@livetinted)

ერთი წუთით თავი დაანებეთ Live Tinted-ს, რატომ ფიქრობთ, რომ სილამაზის ინდუსტრია ასე ნელა შეეგუა ფერადკანიან ადამიანებს?

არამგონია აიძულეს. ასე რომ, როდესაც ხედავთ მოთხოვნას, რომელიც მოდის თქვენი ბიზნესის ერთი ნაწილიდან, თქვენ გააგრძელებთ ამ მოთხოვნის მიწოდების შექმნას. ეს ნამდვილად ირონიულია, რადგან როგორ უნდა ველოდოთ, რომ იქნება მოთხოვნა, თუ არ გაქვთ შექმნილი პროდუქტები ამ აუდიტორიისთვის? როდესაც უყურებ ფერადკანიანთა მსყიდველობითუნარიანობას, მათ მიერ დახარჯული დოლარის ოდენობა ტრილიონებშია. ასე რომ, ძალიან სამწუხაროა, რომ ის არ იყო კმაყოფილი, მაგრამ ამავე დროს, იმედი მაქვს, რა იქნება მომავალში. მართლაც მშვენიერია იმის დანახვა, რამდენი ცვლილება მოხდა ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში. მაქვს იმედი და ოცნება (და ვფიქრობ, რომ რეალობად იქცევა), რომ არის ხალხის მთელი თაობა, რომელიც არც კი ექნება ამ საუბრებს. ეს ჩემთვის ნამდვილად ამაღელვებელია. ამიტომ ვცდილობ, პოზიტიურზე გავამახვილო ყურადღება, მაგრამ, სამწუხაროდ, ამას დიდი დრო დასჭირდა.

რა წარმატებებს ელოდებით ინდუსტრიაში?

მრავალფეროვნება უნდა იყოს ბიზნესის ყველა დონეზე. ეს არ შეიძლება იყოს ერთჯერადი კამპანიებში. მე ვფიქრობ, რომ რაც უფრო მეტი ბრენდი ამრავალფეროვნებს თავის თანამშრომლებს, მით უფრო დივერსიფიკაციას უკეთებს მათ შეხედულებებს და აზროვნებას ყოველდღე. ასე რომ, მე პირადად ვფიქრობ, რომ ჩვენ ძალიან გაგვიმართლა, რომ გვყავს სუპერ მრავალფეროვანი გუნდი და ეს მართლაც სასარგებლო იყო. ვგულისხმობ, რომ ეს არ არის მაღალი მათემატიკა, დაიქირავეთ სხვადასხვა ნიჭი, რომ შექმნათ მრავალფეროვნება თქვენს ბრენდში. იმედი მაქვს, რომ უფრო მეტი ბრენდი გააცნობიერებს ამის ძალას მომავალში.

რას ურჩევდით მათ, ვისაც საკუთარი ბრენდის შექმნა სურს?

არიან მეწარმეები, რომლებიც პოულობენ ხარვეზებს ბაზარზე, მაგრამ ყველა მათგანი ვერ პოულობს ამ ხარვეზებს საკუთარი გამოცდილებით. თეთრი სივრცის პოვნა, რომელიც ასევე მაკავშირებს ჩემთან პირად დონეზე, დამეხმარა მეწარმეობის მართლაც მძიმე დღეების გადატანაში, რადგან მესმის, რომ ეს ბრენდი ჩემზე დიდია. როდესაც მეწარმე ხარ, ეს არის ატრაქციონი - შეგიძლია გქონდეს მინიმუმი იმავე დღეს, როცა გაქვს მაქსიმუმი. თუ თქვენ შექმნით ბრენდს, რომელიც დაფუძნებულია პირად მისიაზე და მის უკან არის მიზანი, თქვენ ყოველდღე გაიღვიძებთ თქვენი საქმის შიშით. 

და ბოლოს, რომელია თქვენი საყვარელი სილამაზის ტენდენცია ახლა?

ადამიანები, რომლებიც იღებენ ნივთებს, რასაც ჩვენ ნაკლოვანებებს ვთვლიდით. მაგალითად, მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ გვაქვს HueStick ფერის კორექტირება, ბევრი დღეა, როცა მუქ წრეებს ვქაჩავ. ვფიქრობ, რაც უფრო მეტს ვხედავთ, ვინც ამას აკეთებს, მით უფრო თავდაჯერებულად და კომფორტულად გრძნობენ თავს საკუთარ კანში. ძალიან მიხარია, რომ დღეს სილამაზესაც ექცევიან პრინციპით "ნაკლები უკეთესია". 

სხვა: