კარიერის დღიურები: როგორ გახდა Saint Jane Beauty-ის დამფუძნებელი კეისი ჯორჯსონი პიონერი CBD Beauty Space

წმინდა ჯეინ მზეთუნახავი გამოჩნდა სცენაზე 2019 წელს მხოლოდ ერთი გმირი პროდუქტით: მდიდრული სილამაზის შრატი დამზადებულია 500 მგ სრული სპექტრის CBD. იმ დროს CBD იყო სილამაზის ახალი ინგრედიენტი და მის გარშემო ჯერ კიდევ ბევრი წესი არსებობდა, მაგრამ დამფუძნებელი კეისი ჯორჯსონი იცოდა, რომ მისი წარდგენა იყო საჭირო ძვირადღირებული კანის მოვლა ბაზარი. გამოშვებიდან ორ წელზე ნაკლები ხნის განმავლობაში, Saint Jane Beauty აიყვანა Sephora-მ და გააფართოვა თავისი შეთავაზებები, რათა მოიცავდეს სხვადასხვა CBD ინფუზიის პროდუქტები, მათ შორის მისი ახალი დამატენიანებელი კრემი ფურცლებით. ჩვენ ახლახან გვქონდა შესაძლებლობა გვესაუბრა ჯორჯსონთან ბრენდის ერთი შეხედვით მყისიერ წარმატებაზე, ისევე როგორც CBD სილამაზის პიონერობასთან დაკავშირებული ზოგიერთი ხიფათის შესახებ. განაგრძეთ კითხვა, რომ წაიკითხოთ სრული ინტერვიუ. 

რამდენიმე ძირითადი სილამაზის ბრენდის შემუშავების შემდეგ, რამ აიძულა უკან დახევა და საკუთარი თავის შექმნა? 

სილამაზემდე დავიწყე ბრენდების შექმნა ღვინის სფეროში. 2005 წელს ვმუშაობდი დიდ კომპანია The Wine Group-ში, სადაც შევქმენი ბრენდი ე.წ კექსის ვენახები. ეს არის პირველი ბრენდი, რომელიც შევქმენი და ძალიან წარმატებული გახდა. ამის შემდეგ ბიზნეს სკოლაში ჩავაბარე და ძალიან მომენატრა სილამაზე. ასე რომ, 2007 წლის ზაფხულში ვმუშაობდი Sephora-ში, როგორც მათი პირველი MBA სტაჟიორი. ეს უბრალოდ გასაოცარი იყო - და ვიცოდი, რომ ეს არის ის, რისი გაკეთებაც მინდა, როცა დავამთავრებდი. 

სკოლის დამთავრების შემდეგ ვმუშაობდი Kendo-სა და Sephora-ში, სადაც შევქმენი მარკ ჯეიკობსი [ლამაზმანი], ელიზაბეტ და ჯეიმსი და დისნეი Sephora-სთვის. მე ყოველთვის მიყვარდა ბრენდების მშენებლობა, მაგრამ ვიცოდი, რომ დამფუძნებელი სულ სხვა რამ იყო. უნდა გამომეყვანა ამ სამყაროში, სადაც დარწმუნებული არ ვიყავი, რომ კომფორტულად ვგრძნობდი თავს - ყოველთვის მომწონდა კულისებში ყოფნა და სხვისი მოყოლა ბრენდის ამბის შესახებ.

მე ერთგვარად ვთამაშობდი ჩემი საკუთარი ბრენდის დაარსების იდეას, მაგრამ არ მქონდა გრანდიოზული იდეა, რომელიც შთამაგონებდა ამ რწმენის ნახტომს დამფუძნებლების სამყაროში. შემდეგ აღმოვაჩინე CBD და უცებ ეს იყო ყველაზე ნათელი ბრენდის იდეა, რაც კი ოდესმე მქონია. მე მეგონა, რომ ეს მოლეკულა ძალიან საინტერესო იყო კანის მოვლისთვის მისი ანთების საწინააღმდეგო თვისებების და იმ ფაქტის გამო, რომ ის შეიცავს ძლიერ ანტიოქსიდანტებს. მე მეგონა, რომ ეს იყო ჩვენი დროის კანის მოვლის ერთ-ერთი ყველაზე საინტერესო ინგრედიენტი და ამის შემდეგ ბრენდი ძალიან სწრაფად ავიდა. 

ელოდით არა მხოლოდ CBD, როგორც ინგრედიენტს, არამედ ბრენდის აფეთქებას ისევე სწრაფად, როგორც ეს მოხდა? 

არა, და გადავხედე 2019 წლის გაშვების ვადებს, ის ქვემეხს ჰგავდა კარიბჭედან. ეს იყო „ვაი“ მომენტი, როდესაც ამ ბრენდმა მართლაც მიიპყრო ხალხის ყურადღება და დაიპყრო მათი გული და გონება იმაზე მეტად, ვიდრე ნებისმიერ სხვა ბრენდზე, რომელზეც ოდესმე მიმუშავია. მას ისეთი მყისიერი კავშირი ჰქონდა ჩვენს მიერ აშენებულ საზოგადოებასთან. მე ნამდვილად ვამაყობ ამით, რადგან ჩვენ ვიყავით თვითდაფინანსებული, პაწაწინა და ფრაგმენტული - არა რომ უზარმაზარი ბიუჯეტი გვქონდა. ყოველი სხვა ბრენდი, რომელიც მე ოდესმე შევქმენი, იყო გიგანტური კომპანიისთვის და მქონდა გასაშვები პუნქტი, რათა მათ სიცოცხლე შეეტანა. ამისთვის ჩემს სახლში პატარა და ძლიერი გუნდი მუშაობდა. მე ნამდვილად ვამაყობ ამით.

იხილეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე

პოსტი გამოქვეყნებულია SAINT JANE-ის მიერ (@saintjanebeauty)

ოდესმე შეგეშინდათ CBD-ით პროდუქტის შექმნა, რადგან მის გარშემო ამდენი წესი იყო?

ალბათ არ უნდა ვყოფილიყავი ისეთი ოპტიმისტური, როგორიც ვიყავი, მაგრამ იმდენად არაგონივრული ჩანდა, რომ CBD-ს ექცეოდნენ, როგორც სხვა რამეს, გარდა ვიტამინისა. მე ძალიან მართალი ვიყავი ამის შესახებ - ვიფიქრე, "ეს უნდა იყოს კანის მოვლის საქმეში". ეს ძალიან კარგია თქვენთვის. იმის ცოდნა, რაც ახლა ვიცი იმის შესახებ, თუ რამხელა უბედურება შემეძლო უკან დაბრუნების დროს, როდესაც ეს იყო სხვა ნარკოტიკი განრიგში - ზუსტად იქ, სადაც ჰეროინი არის - ეს უბრალოდ სიგიჟეა, თუნდაც ხმამაღლა თქვა... ბევრ რამეში შემეძლო შეღწევა. უბედურება. მაგრამ მე ვიყავი კალიფორნიაში, სადაც კანაფის ახლახანს ლეგალიზებული იყო და ვფიქრობდი, რომ ყველაფერი კარგად იყო. მათ გავლის შემდეგ ეროვნულ სცენაზე გავედით ფერმის ანგარიში [ვინც დააკანონა CBD პროდუქტები]. იმდენად დარწმუნებული ვიყავი, რომ ეს იყო კანის მოვლის სწორი მოლეკულა, რომ ვგრძნობდი, რომ ყველაფერი უნდა დაემთხვა - და ასეც მოხდა, მაგრამ მე ალბათ ცოტა დიდი ვიყავი ჩემი შარვლისთვის.

ხედავთ საკუთარ თავს, როგორც CBD პიონერს სხვებისთვის, ვისაც სურს მისი შემოტანა სილამაზის სივრცეში?

მე ვამბობ, რომ CBD ძალიან ჰგავს ღვინის აკრძალვის შემდგომ პერიოდს, რადგან ეს არის ის ფონზე, საიდანაც გამოვედი და ეს ნამდვილად ცოტათი მსგავსია. ჯერ კიდევ იგრძნობა ველური დასავლეთი - არის მრავალი ბრენდი, რომელიც უკვე მოვიდა და წავიდა, მაგრამ იმდენი ადგილია ამდენი ბრენდისთვის წარმატების მისაღწევად. და მე ნამდვილად მჯერა, რომ ერთად ჩვენ ბევრად ძლიერები ვართ და თითოეულს აქვს თავისი სერია. ეს არის მკაცრი კონკურენცია და ეს არის ინდუსტრია დიდი პოტენციალით. მაგრამ იცით, მე ვარ პირველი, ვინც ფეხზე წამოვდექი და ვთქვი: „თუ გსურთ CBD ბრენდის დაწყება, მე დაგეხმარებით, რადგან ბევრი ვისწავლე იმის შესახებ, თუ რა არ უნდა გააკეთო“. 

ბევრი რამ შეიცვალა მას შემდეგ რაც დავიწყეთ და წესები ძალიან სწრაფად იცვლება. ამიტომ, მე ყოველთვის სიამოვნებით გავუზიარებ ჩემს ცოდნას სხვა ბრენდის მომწოდებლებს, რომლებიც ახლახან იწყებენ საქმიანობას, რათა თავიდან აიცილონ გარკვეული ხარვეზები.

თქვენი ბოლო გაშვება არის ფურცლების დამატენიანებელი - რა იყო ამის შთაგონება?

მე შთაგონებული ვიყავი, თუ რამდენად რბილია ყვავილების ფურცლები. ვმუშაობდით ფოტოსესიაზე მდიდრული სილამაზის შრატი ჩვენ ყველა ამ ფურცლებსა და მცენარეებს ვდებდით და მე ვიფიქრე: "ეს ფურცლები წარმოუდგენლად რბილია." რატომ არიან ისინი ასე რბილი? რა აძლევს მათ ასეთ ტექსტურას? ეს არის ჰიდრატაციისა და ნუტრიენტების შესანიშნავი კომბინაცია. 

ასე რომ, ჩვენ დავიწყეთ ამ ფორმულის შემუშავება იმ იდეით, რომ გვინდოდა მართლაც მსუბუქი, მსუბუქი ტექსტურა, მაგრამ გვინდოდა ნამდვილად გაგვეძლიერებინა ამ ჰიდრატაციის ღრმა შთანთქმა. როგორც ასეთი, ფორმულა ძალიან უნიკალურია - ის არ ჰგავს ცხიმიან კრემს, მაგრამ ასევე უზრუნველყოფს კანს მთელი დღის დატენიანებას. ყვავილების ექსტრაქტებისთვის, საუბარი იყო იმაზე, თუ რომელ ყვავილებს უნდა ავსებდეს CBD-ის დამამშვიდებელი თვისებები და კანის ელასტიურობა. ამრიგად, ჰიბისკუსი, მაგნოლია, ფრანგიპანი, ვარდისფერი ლოტუსი და გვირილა თავისთავად მშვენიერია კანისთვის, მაგრამ ფორმულაში ისინი ერთად ხვდებიან ყვავილების სიმფონიურ თაიგულში.

რა არის სილამაზის რჩევა, რომელიც გსურთ უთხრათ თქვენს ახალგაზრდას?

ეს არ არის ყველაზე დრამატული, მაგრამ დალიეთ ბევრი წყალი. ეს ერთგვარი კლიშეა, მაგრამ ასეთ განსხვავებას მაშინ ვამჩნევ, როცა დღის განმავლობაში წყალი არ მაქვს საკმარისი. ჩემი კანი მბზინავი და მკვრივია, როცა ბევრი წყალი მაქვს. გაარკვიეთ, როგორ შეინარჩუნოთ დატენიანება მთელი დღის განმავლობაში - თუნდაც ეს იყოს მთელი დღის განმავლობაში წყლის დალევის შემაშფოთებელი რიტუალი - რადგან ის ჩნდება თქვენს კანზე. 

რომელია თქვენი საყვარელი კანის მოვლის ტენდენცია ახლა?

მე ძალიან მომწონს ფილოსოფია, რომ დაბერება საჩუქარია. და მომწონს ეს აზრი, რომ გაახალგაზრდავება არ არის მიზანი. მაგალითად, გინდა 95 წლამდე იცხოვრო თუ არა? მოხდენილად მიეყრდნოთ თქვენი კანის დაბერების და სიყვარულის იდეისკენ, მიუხედავად იმისა, რომ ის აჩვენებს თქვენს სიცილის მთელ ხაზს, როგორც გზას თქვენი წარსულისკენ. ეს ერთადერთი კანი გექნებათ მთელი ცხოვრების მანძილზე, ამიტომ შეწყვიტე მასზე გაბრაზება, შეწყვიტე მასთან ბრძოლა, შეწყვიტე მისი კრიტიკა, უბრალოდ იცოდე, რომ ეს შენია და ერთადერთი კანი გექნება. ასე რომ, მე ძალიან მომწონს, რომ ეს ცვლილება ხდება.